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森馬童鞋業務維持高增長

香港透码日报 www.weosr.icu 2019-05-23 10:06

作者:未知

來源:童裝觀察

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  森馬在童鞋的宣傳上一直比較低調,這次的業績說明會重點強調童鞋業務維持高增長,可見其未來將會在童鞋業務上發力。

  森馬集團的童鞋目前可以分為兩大塊:巴拉巴拉旗下的童鞋業務和森馬旗下的童鞋業務。但是通過其旗艦店產品可以發現,二者的風格和價格定位基本一致。夢多多等品牌旗下的童鞋數量及樣式相對來看還是比較少的。

  從使用者年齡來看,定位3—16歲的男女童,在這一階段的初始人群正是嬰兒潮時期出生的孩子,所以從3歲開始抓住用戶會有一個很大的市場;從價格來看,與巴拉巴拉一樣定位中端,消費升級還處在初級階段,所以高消費并不明顯。從現在中國的市場行情來看,中高端的產品是目前最有市場的;從風格來看,延續森馬成人裝的休閑風,森馬本就是靠成人裝起家,但是現在做得最成功的卻是巴拉巴拉童裝,成人裝的成功經驗復制到童裝領域,童裝成功之后又給童鞋賦能,由于兒童服飾審美越來越成人化、潮流化、時尚化,所以童裝童鞋延續成人裝風格在今天看來是成功的。

  森馬的童鞋業務一直是輔助角色,僅僅是在童鞋領域參與布局而已。森馬的童鞋業務一直在發展,只是相比于童裝閃光點要少一點。我國兒童鞋服市場有望獲益,新生人口增長以及生育年齡推遲、漏斗型家庭結構撫養資金更加充沛、經濟增長優生優育觀念下的消費升級等內外延多重有利因素,我國人均童裝、童鞋支出不斷增長。

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